1.引好奇
日常生活中，什么东西会让人产生好奇心?肯定是不合常理、不合逻辑、不合约定俗成的事物、观点。软文作者在拟文章标题时，首先想到的就是标题要力求引起受众的好奇。
2.有内容
文章的标题尽量简洁有力，把文章的内容浓缩成一句话，不歪曲，不夸大，否则就变成标题党了。自媒体讲究的是长期的收益，文章的阅读量也是需要靠粉丝自发的传播。如果标题过于标题党，用户点击进来发现内容差强人意，就会导致分享率低下，长期会影响文章的阅读量。
3.符号标题
一般来说，软文材料有三大亮点数字，观点和事列，其中数字符号是非常形象的软文标题材料，因此推广者可以采用数字或符号，来使自己的标题更有说服力。
4.符合实际
软文标题的创作要符合企业、商品和服务的实际。软文虽是夸张的艺术，但这种夸张并不是无限的炫耀，而是企业，商品和服务实际能力与质量的升华。
5.以“利”诱人
与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!
6.筛选听众
这是非常重要的一个功能，软文营销归根到底属于销售的一种方式，有着明确的受众群体。没有任何一种方式能够令你的产品(Product)满足所有人的需求，只能是满足你的销售群体的需求。如果软文营销的对象是价值(value)100万的跑车，那就别希望普通的消费者（Consumer)会对此产生回应。标题就起到为产品(Product)筛选出合适的观众、剔除不属于潜在顾客的读者的功能。