说实话，这个广告的广告语真的很走心，让人能够感受到生活其实也很简单，喜欢的就争取，得到的就珍惜，失去了就忘记。
先来一起欣赏下视频的文案：
你不必把这杯白酒干了， 喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。 你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作， 不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。你不必在本子上记录， 大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑， 不必每一条微信都回复，不必处处点赞。 你不必有什么户口，也不必要求别人要有什么户口。 即便生存不易，也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。 你不必买大房子，不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事，你不能只有贷款。 你不必去知名的大公司追求梦想， 你想逃离的种种，在那里同样会有。 你不必去大城市，也不必逃离北上广。 不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。 不必相信一万小时定律，不必读成功学，不必加入高管群。不必为成为第二个什么人。 你不必听狭隘女权主义者的杂音， 不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人。 你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。 这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。 你不必让所有人都开心。 不必每次旅游都要带礼物，不必一次不落的随份子，不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。 不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。 你不必承担所有责任。 不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，不必为父母的节俭而内疚，不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。 你不必刻意追求传说中的彼岸和远方， 每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。 你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。 你不必背负那么多， 你不必成功。
总体上来说创意真的很好，要传达的态度与品牌大理想结合的很舒服。最重要的是针对的目标人群很明显，因为京东金融的客户定位就是城市中层、事业起步期、工作压力大而收入一般、无积蓄和固定资产、社会关系不强、有小爱好/理想/情怀而无财力去实现的人。
这个客户画像很清晰，而且很精准，稍低一些信用风险就太高了，稍高一些就有一点经济实力或人情资本，不需要短期小额贷款了。这个广告的洞察很棒，它找到了隐藏在这群人潜意识里的“功利的价值观”，并激发这种不合理的情绪冲突。
韩寒有一句话说得很好：听过很多道理，依然过不好这一生。
虽然是反鸡汤，但是却没有感到扎心，反而是满满的正能量。所以说人生是有很多的不必，但是现实真的就能不那么做了吗？好像有了那么多不必人生就会变得很广阔一样。文案很不错，我也很认同。