一个好的广告文案，需要具备两个要素，首先是观念，其次是技艺。那么让广告文案具备杀伤力也就需要从这两点去突破。
首先， 观念是什么？观念是每一个广告人在入行前和进入专业领域前一个模糊的专业价值观，随着经验的积累会形成自己独有的一个丰富且成熟的专业价值体系，这对未来的创作有莫大的帮助和作用。
接着就是技艺，这里的技艺指的是广告人需要去掌握的创作方法和技巧，这需要大量的实践去积累。下面我会举出实际案例进行具体分析。
近期最令我关注的广告案例就是:KFC肯德基更换LOGO一事，以前慈祥和蔼的老爷爷摇身一变成了一位型男大叔。且不论它是不是一次成功的方案，但是创意方面是无可挑剔。一，从本质上讲，消费群体老龄化严重，业绩低迷。更换形象找突破口非常明智。二，创意上，你万万不会想到会有这么大的变化，非常果断。改头换面，表达品牌真我。三，舆论效应，消费群体业界会大肆讨论，这对于品牌又是一次洗礼。目的：吸引眼球，寻求品牌年轻化！
最后，关于广告，就是不断学习不断积累并头脑风暴，推荐一本我以前拜读过书籍《引爆点》相信你会有所感悟。