网络广告与化妆品是天生的一对。通过对网络用户的特征与化妆品消费者的特征进行分析和对比，我们会发现这么说一点都不过分。从年龄上看，大多数化妆品消费者都是18岁到35岁之间的青年，网络用户比较集中的年龄段则是15-35岁;从个人收入来看，化妆品消费者的月收入多在800-4000元之间，而网络用户的收入则在500-4000元之间。
而且网络用户中，化妆品的主力消费群——女性消费者也在逐日增多，这种惊人的相似性使得化妆品和网络广告珠联璧合，相得益彰。精明的化妆品商当然不会放过网络这一块宣传宝地，一时间，化妆品广告如雨后春笋一般在网络上冒了出来。网络广告低廉的费用以及极大的传播范围让广告主们获得了丰厚的回报。
随着宽带的普及，技术的进步，以及广告主对网络媒体重视程度的不断加强，网络广告越来越多,视觉冲击力也越来越强，但相应的，给用户带来的干扰度也越大，不少用户在遇到网络广告时都忽视了广告的内容，甚至选择了直接关闭，从而使广告效果大打折扣，浪费了广告主的大量广告费用。
网络广告似乎变成了鸡肋，广告表现形式与广告效果之间似乎也有了微妙的矛盾关系。那么，在现今这种情况下，如何才能做好化妆品的网络广告呢?如何才能挑选出合适的媒体载具和表现形式呢?我认为回答这一系列问题的关键在于：因人制宜，有的放矢。