未来家地板-中学为本西学为用新经典品牌打造之道

    [提要]未来家以新经典制造基地强势占领80后一代消费者的心智资源,中学为体,西学为用的中西合璧之道,海纳众家之长,放眼全球,真正立足中式文明,胸中乾坤大,脚下天地宽。未来家地板作为海外强势回归的混合血统品牌,昭示着一系列富有独特魅力与个性的地板品牌强势崛起。

未来家地板-中学为本西学为用新经典品牌打造之道

    公元2011年7月15日,古老东方中国一个名叫达芬奇的奢华家具品牌因其崇洋媚外的伪洋文化本质,被暴晒于大众媒体,口诛笔伐、万民批判,无论其董事长用一个女人悲痛的眼泪洗刷,还是请出阳光知性富豪美女杨澜为其正名,均不能力狂澜于不倒,犹如6年前地板界的欧典,一夜之间轰然倒塌,连带杨澜光辉的人民政协好儿女形象亦被抹黑。一时间,达芬奇嫣然成为一颗害人害己,弄得几败俱伤,人人避之唯恐不及的大灾星。

    在一片落井下石的谴责声中,站在一个品牌建设者的角度,欧阳舟这狂人忍不住要为其鸣冤呐喊一番。

    首先,达芬奇家具作为一个后起品牌,能够定位为中国20%最富裕人群服务,卖价动辍几十万,这个定位是十分精准狠辣的,要知道,先不说这个卖价的利润高得吓人,奢侈品王国还有个不成文的潜规则,她的销量是不受一切经济低潮,金融危机的影响与打击的,这个世界不管如何动荡,只要不打仗,银行里80%的财富永远都被这20%的最富裕人群所占,这群人有个很变态的消费潜规则--只买贵的,不买好的。

    其次,虽然达芬奇赚取这么高的单品利润为世人所不齿,但却给了那20%最富裕人群一个值得买单的理由--来自欧洲皇室时尚奢华、品味精致生活方式,达芬奇给出的买点不再是一套普通的实木家具,而是一种绝世独立,巅峰品味的欧洲皇室生活方式。

    再次,达芬奇家具开创了一个区别于以往所有传统家具品牌所没做到的蓝海市场,当那些西南、顺德乐从家具品牌如双虎、全有之流正为全国所有县市的专卖店数量拼尽全力,血腥厮杀的时候,达芬奇活得是那叫一个潇洒,绝对是一位绝世独立、一顾倾人城,二顾倾人国的旷世美人,得不到她的同行们对她是羡慕嫉妒恨,得到她的富裕阶层和那位泪洒新闻发布会的中年贵妇当如获至宝。

    第四,细看达芬奇家具产品的概念包装及设计之奢华细致,绝对是由欧洲大师级设计人才倾力打造,奢华产品,最重要的部分就是细节,达芬奇产品的外观细节处理得相当完美,先不谈价位、品牌、文化,单单是欧阳舟这狂人看到她网站中所展示的产品,就立马震撼拜服,奢华到无以复加而又恰到好处。犹如上文所提到的“北方佳人”--倾倒众生。

    欧阳舟这狂人说了达芬奇那么多优点,观者不要以为我为达芬奇之托,接下来,欧阳舟这狂人就要毫不留情地批判一番达芬奇恨其不争之处。崇洋媚外之心理,于30年前打开国门之日起,在国人心目中生根发芽,犹如罂粟花般疯长,是由来已久的文化颓势,犹如阴魂厉鬼,拂之不去。概因中国30年经济发展之功,不及欧美百年积累之果,经济基础的弱势,注定了软文化实力之不济。但达芬奇却没能看到中华崛起之势,犹自沉迷于过往30年之诟,殊不知自08年始,金融危机、次贷之祸,横扫欧美发达诸国,中国成全球最大之债主、经济总量跃居全球第三,相较于西人之懒、贪二字,中华民族崛起于东亚、屹立于东方,依赖五千年灿烂浩瀚文明之精华奠基。勤俭节约、开源节流、记佛家五痴之贪、嗔、痴、疑、慢。上取顺天之德,下以人和之道。已然具备创立中华“绝世佳人”奢华品牌之软实力,虽有暂时的困顿与艰难,但东方崛起之势已然不可避免。因此,达芬奇搂着宝贝疙瘩讨饭吃,向西方过时之文明摇尾乞怜之态,必然成为其倾覆之源。

    地板界也有着类似倾向,不管是巴洛克文化、地中海文化、美式田园文化,还是德式制造文化,多的是有崇洋媚外嫌疑的品牌基因。而未来家地板及书香门地就做得非常好。未来家以新经典制造基地强势占领80后一代消费者的心智资源,中学为体,西学为用的中西合璧之道,海纳众家之长,放眼全球,真正立足中式文明,胸中乾坤大,脚下天地宽。未来家地板作为海外强势回归的混合血统品牌,昭示着一系列富有独特魅力与个性的地板品牌强势崛起。

    所谓民族的就是世界的,立志创立品牌之同仁,上了欧典、达芬奇这两堂形象生动、印象深刻的一课后,必然有所反省与斟酌。

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