01. 不是所有的文案,都充满“广告”味说到文案,你第一想到的是什么?
是农夫山泉的,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”
是德芙巧克力的“心随心动,愉悦丝滑,愉悦随时随地,享受心随时随地的愉悦。 ”
或者是“钻石恒久远,一颗永流传。”
又或者想到的是那些短片形式的广告,比如德芙的爱情故事,比如公益广告中夜晚巷子口老爷爷举起的照明灯,又比如一段时间颇受追捧的泰国公益小短片。
不得不说,谈到“文案”一词时,我们大多数人的潜意识中想到的往往是——广告。简单说就是广告文案,其目的只为传达某一件商品或企业的魅力。
要说这个理解,其实也没错,只是在读了浦睿文化出品的《365日创意文案》后,对于“文案”一词,又多了一层理解,原来,“文案”不一定都是满满的“广告”味,还可以是令人想起珍贵回忆的精彩名言。“文案”也不一定非得是某一物的广而告之,还可以是为了一个值得记住的节日,一位值得记住的人或事。
《365日创意文案》一书设计成日历形式,每个月一种色彩,每一页就是每一天,一天一个文案,或简单几字,或寥寥数语,或是散文般的一个小故事……囊括了家庭、职场、爱情、处世等方方面面,是满满的生活小哲学,更是人生启迪的名言集。
此书在日本发售三个月内疯狂加印5次,被日本各大媒体争相推荐,在书店占据黄金位置。
两年累计印次超过10次。更是得到了生活美学家松浦弥太郎的诚意推荐。
02. 设计别出心裁,让每一天都充满色彩一直喜欢线装书,原因无它,只为读起来的舒适感。很多书拿在手上,初翻几页还行,待读到近半时就感觉手不稍微使点力撑着书页,书页就会合起来,时间久了,手会累,心态随之也会浮躁。线装书就没有这方面的问题,尤其裸脊装帧的书,书页翻开可平摊置于桌面,与手而言,算是一种放松。
翻开书,一页一日,一色一月,也是一种别出心裁,每一日不再是非黑即白,而是充满色彩。
最爱的还是其封面设计,365天的日期符号都呈现在封面上,中间一片竖式留白,似书笺等待你去着色。只需摘除腰封,将好友的生日涂色,再写上几句祝福与期待,书便立刻化身礼物,亦是能够相伴好友一整年的“独一无二”的日历书。为好友的每一天增色添彩。
03. 不仅仅是创意文案,更是满满的生活小哲学说完了“壳”,就不得不说“芯”了。
就像书的扉页上写的那般:文案,是为了传达某一商品或企业的魅力而被创造出来的词语。但是,在那之中,不仅存在促进消费的语言,还有更多能给予我们启示和人生希望的金句。
《365日创意文案》书,就是这样一本“金句”合集。书中收集了适合每一天、每一个季节的创意文案,许多文案能让人或观照自身,或重获希望。随手翻开一页,细细读来,皆有一番感慨。
改变每一天,就是最大程度上的改变人生。
——1月1日,开年第一天,有没有想好怎样度过这一年?
我们不要“想进好公司”的人,我们要“想创造好公司”的人。
——2月13日,年后就该结束闲散的吃喝玩乐生活了,重新投入工作,你给了自己怎样的定位呢?进入公司数年后,“以进公司为目的”和“进入公司有想做的事”这两种人之间的差距就会拉大。进公司对你来说是终点还是开始?
有时候不得不说,一个决心,就可以有一个新的局面。工作如此,人生亦如此!
练琴时我哭了,演出时妈妈哭了。
——这是2011年7月6日一个钢琴教室的宣传文案。且不看其宣传的目的,就看这样一句话,也让人不胜唏嘘,努力时的艰辛泪,终将成为收获时喜极而泣的幸福泪。付出终将是值得的,哪怕是从失败中找经验,付出也不是全然无果。
今日,7月24日,书页上是一段“加油!”文案。这是2016年海报上刊登的对于东京2020年奥林匹克运动会、奥林匹克残疾人运动会开幕的一段激励文案。既是庆贺,亦是自省后的又一种自我勉励,诚如那两个问句“我们就只能为他人加油吗?”“我们对别人喊加油时,自己又将如何呢?”
这段时间关于奥运的各种信息几乎满屏,不论褒贬,只想问一句,今天的奥运会开幕式,你看了吗?
随手翻开一页,看到一句,“所谓逆风,换个方向看就是顺风。”换个角度看问题,换种思维,说不定就有一番新的际遇。
《365日创意文案》将那些美好的只言片语汇集起来,为我们忙碌的日常增添了一抹想起人生重要事物的瞬间。不管你翻开的是今天、生日,还是随意偶然的一日……
《365日创意文案》是一本送给自己平凡日常的礼物书,是365日置于书桌的心情日历,亦是一本令人想起珍贵回忆的精彩名言集。