文 郑依妮
25年，25件“爆款”，让我们走入由它们串连的历史，亲历中国一次又一次的消费升级，见证潮流文化与时尚符号的变迁。
MP3播放器
让音乐随身听
磁带逐渐退出历史舞台，随之兴起的MP3播放器改变了人们听音乐的方式。上世纪90年代末，年轻人总会随身带一个MP3，那时候，拥有一台帝盟（RIO），就是高富帅的象征。2003年左右，MP3进入黄金时期，纽曼、魅族、昂达、台电，等等，当时市面上MP3品牌之多，让人眼花缭乱。对一些爱好者来说，索尼的“鱼雷”“香水瓶”的魅力，至今想来回味无穷。
诺基亚还能再战500年
诺基亚伴随很多70后、80后度过了美好的青春时光。在手机界，诺基亚绝对是机皇，不论是按键、滑盖还是旋转设计，它的每个新款总能带来惊喜。其中，诺基亚1100以经典外观、超长续航能力，在全球狂售2亿部；诺基亚N86被称为滑盖之王，当时是土豪必备，售价达三四千元。20多年间，诺基亚经历了发展、辉煌、衰落到最终被收购，终成一代传奇。
笔记本电脑随时随地
如今，星巴克“气氛组”在咖啡店里用笔记本电脑办公的画面屡见不鲜，但笔记本得到普及，也不过十来年：还记得“四千九百八，神舟笔记本电脑拿回家”这句广告语吗？2003年前后，神舟电脑此举降低了笔记本的门槛。现在回看当年的笔记本，又厚又重，在重量1公斤上下的“轻薄本”“超极本”的映衬下，竟然有一种呆萌憨厚的可爱感。
触屏手机苹果掀起的触屏风暴
2007年，iPhone诞生，被称为移动数码的革命。截至2020年年底，iPhone全球累计销量达近20亿部。没有哪样数码产品能像iPhone这样引爆如此多头条新闻，滑动解锁、双指缩放、重力感应、应用商店、剪卡、连夜排队、视网膜屏、Siri、指纹识别……iPhone的每次创新，不但引领手机业摧枯拉朽的革命，更掀起开发者群体改变世界的高潮。
奶茶你爱我，我爱你
2007年被视为奶茶行业高速发展的一年，也是各品牌的创业元年。在经历金融危机、塑化剂事件等波折之后，奶茶行业在2011年前后走向成熟，出现了奶盖茶、现泡鲜煮茶、芝士茶、水果茶等品种，奶茶也从卖味道转为卖体验，奶茶饮品讲求既好看又好喝，喜茶等成为现象级奶茶品牌。奶茶，正在向主打轻奢的星巴克靠近。
UGG谢谢，一双就够了
2008年年底UGG进入中国之前，山寨货已经俯拾皆是——随着韩剧《对不起，我爱你》的播映，以UGG为代表的雪地靴于2004年进入亚洲消费者的视野，并于2007年在中国引爆流行。一时间，人人脚上都套着一双雪地靴，甚至有人夏天用它配短裙——它们绝大多数不是正品UGG，而是在批发市场买到的仿品。它的处境跟洞洞鞋类似：买了一双，就不想再买了。
洞洞鞋“丑即时尚”
2007年，美国总统小布什被拍到穿着一双黑色Crocs鞋（即“洞洞鞋”）配短袜出门，被嘲“时尚灾难”。洞洞鞋却因这波反向操作而大卖，其品牌口号还一度改为“丑即美”（ugly is beautiful），自黑了一把。近年来，高端奢侈品牌如Balenciaga与Crocs合作，让其旗下模特穿着厚底洞洞鞋走上T台，令舆论哗然之余，也不得不感慨其生命力之顽强。
自拍杆全民爱自拍
2014年，《时代》周刊将自拍杆评为当年的“25项最佳发明”之一。其实，自拍杆并不是一项新发明，早在1983年日本人上田宏便发明了自拍杆的雏形，但直到智能手机普及、自拍成为潮流之后，自拍杆才开始大热。在世界各地的旅游胜地，自拍杆随处可见，也给人们带来了困扰，多国博物馆明确规定馆内不能使用自拍杆。
Kindle文艺青年必备
2013年，Kindle正式登陆中国，从此，文艺青年多了一样标配——哪有文艺青年不爱阅读呢？有人甚至将旧Kindle改造成时钟，到点就会出现一些与时间有关的经典语句。不过，一直囤书一直爽，就是没时间读完，很多人的Kindle也一样，要么在床边、沙发底下默默地吃灰，要么成了吃杯面时压在上面的“泡面神器”。
充电宝电量焦虑症的解药
充电宝以前叫万能充，十年前，“借一下万能充”是年轻人的社交方式之一。2012年数码产品功能日益多样化之后，充电宝以意想不到的速度普及，成为不可或缺的数码配件。如今，随处都可以租借充电宝。这个不起眼的东西，因为能随时充电，拯救了人们的数码产品（包括且不限于手机）电量焦虑症。
螺蛳粉不臭不是螺蛳粉
海底捞不是所有火锅都叫海底捞
如果让人们在10秒内说出一家火锅店的名字，他们大概率会说出“海底捞”。海底捞好不好吃见仁见智，但海底捞的特色服务，在业内确实无人能敌：2010年正式推出自营火锅外送服务，让顾客不用排队就能吃上火锅；至于等位时可以做美甲、擦皮鞋，用餐时为单身顾客提供陪伴毛毛熊等，已经成了海底捞的标配。
智能手表第二个“手”机
继iPhone之后，2015年推出的Apple Watch 引领了智能手表热潮。如今，智能手表的功能相当完善，不论是基础的步数统计，还是卡路里消耗、心率监控等，伴随着你的每一次手臂摆动，都会被算法识别并记录。目前，索尼、华为、OPPO等手机品牌都开发了自己的智能手表。智能手表不会替代手机，它跟手机既相互协同，又具备独立性。
智能马桶盖体面如厕
智能马桶盖具有水洗和便圈加热功能，和扫地机器人、洗碗机并称提升幸福感最大的三大利器。2015年，国人掀起了去日本抢购马桶盖的热潮，据统计，当年春节假期10天，有约45万名中国游客赴日。如今，国人通过电商平台就可以买到国际大牌的产品，也有了更多国货品牌可供选择，谁还从国外搬马桶盖回来啊？
大疆无人机举头三尺有大疆
2015年至2017年，大疆无人机连续三年入选《时代》周刊年度最佳发明。大疆带动了消费级无人机行业的兴起，使得航拍不再是专业影视团队的专属，让更多普通消费者可以从“上帝视角”来认识这个世界。它也成为当今最著名的无人机品牌，占据了全球超过80%的市场份额。
扫地机器人非人类家居小能手
盲盒万物皆可盲盒
国内最火的潮玩品牌泡泡玛特就是依靠Molly和Dimoo这两大IP盲盒成功上市，成为年轻人心中的当红炸子鸡。“盲盒”概念来自日本，同样的包装里装着不同样式的玩偶手办，只有在盒子拆开的那一瞬间，“谜底”才会揭晓。盲盒的火爆，吸引了一大批知名IP入场。阴阳师、宝可梦和火影忍者等都成了新款盲盒产品，等着盲盒成瘾的年轻人来拆。
小天才手表小学生社交圈
现在的小学生，几乎人手一块智能手表，而2015年推出的小天才电话手表就是小学生的“劳力士”。在小学生的世界观里，小天才才是“正统”，其他牌子都是不入流的异类——因为只有同样拥有小天才的人才能加好友，其他品牌统统不行。就这样，小天才成了小学生的第一交友平台。
口红女人造梦的武器
从让男友猜口红色号到口红“一哥”李佳琦走红，近两年有关于口红的话题不断。在众多化妆品中，口红成为女性追求美的标志。从迪奥999到纪梵希小羊皮，从阿玛尼红管唇釉到TF黑管和白管，女人们为口红疯狂。口红已经被当代女性视为生活必需品，可以没有男朋友，但不能没有口红。
小猪佩奇风口上的猪
小猪佩奇2015年正式进入中国，这只长着电吹风脸的粉红猪，首先征服的是孩子们的心。都说来得早不如来得巧，中国在当年全面放开二孩，佩奇也成为名副其实的“风口上的猪”。2018年前后，随着“精致的猪猪女孩”“小猪佩奇身上文，掌声送给社会人”等二次创作，这只小猪在成人世界“出道”，也让其母公司始料不及。
保温杯中年人的标配
“当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”2017年，这句对黑豹乐队鼓手赵明义的调侃，让保温杯突然火了。保温杯热议的背后，是人们对所谓“中年危机”的集体共鸣，以至于赵明义亲自声明自己的保温杯里没有枸杞。保温杯最新的梗来自东京奥运会冠军选手管晨辰，她说最想要的礼物是保温杯，各大官微纷纷晒出自家的保温杯，希望妹妹看见。
空气净化器抗霾神器
对空气质量问题的忧虑，成就了空气净化器行业。2013年年初和年底，我国多地遭遇严重雾霾天气，使得空气净化器的销量出现了“追着雾霾跑”的趋势，它也成为部分城市家庭的必需品。空气治理成为国家战略政策、空气质量变好之后，空气净化器发展趋缓。其实，除了抗霾，空气净化器还可以抗过敏、除甲醛、过滤细菌和病毒，可以有效提高生活品质。
口罩防疫做得好，口罩不能少
随着疫情在全球多点持续蔓延，口罩短缺情况依然严峻。如今，医用口罩已成为家庭必备。随着口罩的需求不断上升，未来可能会出现更多的口罩设计，例如可以循环使用的“智能口罩”；而在设计服装时考虑到与之搭配的口罩，也成为服装设计师的一种自觉。
秋裤迷之御寒神器
在中国，有一种冷叫你妈觉得你冷；有一种御寒神器叫秋裤。根据淘宝公布的数据，秋裤是 “抗寒四大神器”之一。秋裤曾被视为时尚圈的一颗毒药（拜苏芒所赐），2015年，歌手李健坦承自己也穿秋裤，得名“秋裤男神”，让秋裤风评向好。近年来，既保暖又能打造露腿效果的“光腿神器”成为秋裤的替代品，深受女生欢迎。
茅台
飞天的茅台
2019年10月1日起，贵州茅台电商直销渠道正式落地。1499元一瓶的飞天茅台，仅在苏宁就有近20万人预约购买，抢购券甚至炒到了250元一张。虽然茅台方面表示“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的”，但在一瓶难求的情况下，不少商家将之作为增加流量、聚拢人气的利器——Costco上海店开业，就拿出约1万瓶茅台发售，以招揽客流。