每个读者看到“标题党”，不多说，心中一定是坏印象。
一篇内容质量不OK的文章，靠一个“标题党”赢得不错的点击量，最终只会遭到平打压。
既然一个好标题是一篇文章能否获得关注和点击的重要因素，那我们如何才能在不成为“标题党”的前提下，为内容取出一个锦上添花的好标题呢？
不用担心！
今天，精选君就教你3个重要技巧，只要灵活运用，你也能写出一眼打动人心的好标题。
01.故事感我们需要练成一句话讲一个故事的能力。
故事可以创造力量，影响他人，激发行动。
远古时代，人们虚构出故事让大家相信必须祭拜天神才能确保平安消除灾难。
现代社会，故事依然发挥着巨大的影响力，政治家通过精彩的故事获得选票，创业者借故事赢得投资，小说家通过故事赢得受众喜爱。
因为人类有一个长久的需求：就是听故事。
同样的，让标题更富故事感，会更易打动人心。
我们看一个案例：
主标题：浙江独臂男子坟堆里创业养香猪年售数千万，陪猪唱歌跳舞成网红
阅读量/推荐量：340288/5968077=5.7%
副标题：独臂男子养小香猪淘宝掘第一桶金：为猪猪建乐园 跟猪唱歌跳舞
阅读量/推荐量：235/9991=2.4%
来源：锐图
【案例分析】
该标题中，主标阅读量高达34万，副标阅读量仅为235，为什么同样的内容两者流量差距却这么大？
（1）亮点信息易抓人眼球
首先主标“坟堆里创业”属于亮点信息。在大众的认知中，创业的方式有千万种，涉及的领域也非常多样化，但在坟堆里创业还是会让人感到惊讶，属于亮点信息。
相比较而言，副标虽也提及创业淘金，但养猪太过普遍，无亮点信息较难吸引读者。
（2）对比强烈，挑战刻板印象
首先主标中运用2个强烈对比，有效地挑战读者的刻板印象，激发大众好奇心。
1.独臂男子Vs售数千万
在大多数人的认知中，独臂男子相比健全人属于弱势群体，应该是受照顾受保护的那一方，如今该男子却自主创业年售数千万，做到很多健康人都无法达到的成就，对比强烈，易激发大众的好奇心。
2.养猪Vs 网红
在大多数人的眼中，当网红需要长得美、会唱歌、有一门拿手绝活等等，很少有人通过养猪成为网红。
这2个信息点放在一起，造成了戏剧冲突，易激发大众好奇心。
02.诉中利益人类是利益驱动性动物，本能促使我们更愿意去点开有利、有趣的内容。
试想一下，谁愿意去浪费时间点去看无趣又无用的东西呢？
因此在标题中若能找准读者的痛点，并诉中他们的利益，就更易提高打开率。
那怎样才能诉中利益呢？
我们来看一个具体案例：
主标题：“空调病”是夏季孩子多发病，做好这5点，宝宝舒适吹空调不生病
阅读量/推荐量：350137/7494349=4.7%
副标题：夏天宝宝不能吹空调？错！正确吹空调孩子更健康
阅读量/推荐量：387/15930=2.4%
来源：菁妈育儿
【案例分析】
该案例中，主标阅读量高达35万，副标阅读量仅为387，前者的优势主要有2种：
（1）描述痛点，圈定相关受众
首先主标描述了痛点，易一下子圈定受众。
对于育儿类受众而言，他们更关心孩子的身体健康。主标“'空调病'”是夏季孩子多发病”这一信息，精准地描述出痛点，易引起父母注意。毕竟夏天，每个家庭都会开空调，每个父母都担心孩子患上“空调病”。
（2）提供解决方案，诉中利益
戳中痛点后，标题中也提出了解决方案，并将其设置为悬念，吸引读者点击阅读寻找答案。
再者，标题又用信息点做了悬念烘托，精准地诉中了读者的利益：宝宝能舒适地吹空调，不生病。
可以看出，整个标题逻辑非常清晰，先描述受众的痛点— 再给出解决方案—细节描述解决方案能带来的好处，烘托悬念。
整个标题结构分明，逻辑清晰。 之后我们若遇到这类“解决问题”类的问题，也可多多尝试这种标题写作结构。
03.挑战刻板印象刻板印象是人们对某些特定类型的人（人群）持有的固有观念。
这种观念在人们的认知过程中形成。 刻板印象在日常交流中被作为一种片面的描述对某类人的印象的单一方式。
如果人们的刻板印象被挑战，就会激发他们的好奇心：我之前认为的竟然是错的？ 为什么？那什么才是正确的？
具体案例如下：
标题：朝鲜人记录一行字，揭开努尔哈赤的真正死因，学者：他并非病死
阅读量/推荐量：
931815/15045346=6.2%
来源：博史通今
【案例分析】
该标题推荐量冲破1504万，阅读量高达93万，主要优势有2点：
（1）权威背书，挑战读者认知
在大众的刻板印象中，努尔哈赤很大的可能就是病死的，如今标题却提出另类观点“他并非病死”，挑战读者原有认知。
另外，该观点有专家进行权威背书，进一步烘托了悬念，增强了内容的说服力。
但值得注意的是，权威专家背书需以文章内容为支撑，切不可信口开河，故意制造噱头，这样只会沦为被打压的标题党。
（2）有效设置悬念
首先朝鲜人Vs努尔哈赤的真正死因，形成反差对比，易勾起大众的好奇心。
读者会好奇：为什么一个朝鲜人会知道清朝皇帝的死因？
其次，主标悬念点烘托的妙，简单的1行字Vs 复杂的死因形成对比，简单与复杂形成强烈对比，加强了故事的戏剧冲突感。
结语我们回顾下今天的内容，要想让标题变得更有吸引力，离不开3个原则：
1.在标题中打造故事感，增强标题的吸引力；
2.找准读者的痛点，向他们诉中利益；
3.挑战读者的刻板印象，激发他们的好奇心。
撰文 by 吴玉彬