编辑导语：“内卷”相信大家都很熟悉，但近期我们可以在各大视频平台上看到“内卷”的进阶版，即“卷死ta们”，许多人用相似的语句创作视频。为什么“卷死ta们”可以这么火呢？本文围绕“卷死ta们”引发造梗热潮的原因展开了讲述，推荐对此感兴趣的伙伴阅读。
如果用几个字来概述近期“内卷”这个概念在年轻人群体中流行的新变种，那似乎就是“卷死ta们”了。在各大社交媒体和短视频平台中，年轻人用相似的句式纷纷造句玩梗，展现自己的“卷王之姿”。夸张的语言、动作与表情以及让人啼笑皆非的文本内容是此类视频的标配，“卷死ta们”则是视频文本的固定结尾。
从扬言“反内卷”“躺平”到戏谑地宣告“卷死ta们”，年轻人的此“卷”还是彼“卷”吗？本文将带大家分析“卷死ta们”引发造梗热潮的原因。
一、“卷”文化的又一个传播变种说到最近这些相关的流行梗，还是得回到“内卷”这个母题，其常指某个领域内的过度竞争，系统中的个体陷于“被自愿”的互相倾轧与内耗，不产生太多效益，是一种没有良性发展的增长。在当前的网络语境里，它不是个好词，尤其是年轻人，一直以来对其十分痛恨。
然而这些日子，他们却主动喊出“卷起来”的口号。最初引领这波“卷死ta们”风潮的是抖音博主@驴儿鹿（考证焦虑版），“舍友都在看剧，我把游戏打开，实际上偷偷在背教资，卷死她们”。在这之后，抖音网友纷纷效仿，个个变身学习卷王，意图“谋害”室友。比如“室友都睡觉了，我偷偷把她们闹钟关了，让她们明天起不来，这样就我一个人去上课，卷死她们”；“室友都在聊天，我假装加入她们，其实偷偷写作业，卷死她们”。
在学术赛道趋于饱和之后，网友们另辟蹊径，力图将梗传播到各行各业，嫁接进生活的每一个细节。比如“我从现在开始天天吃葡萄，以后我的孩子眼睛就比其他人的还大，卷死他们”；“室友都在学习，我在偷偷选棺材，死也要比她们住得好，卷死她们”；
再比如，周末晚上的我坐在宿舍内，A舍友手机内传来“卷死ta们”的音效，B舍友正进行此梗创作并上传平台，而我，已经偷偷在写分析此现象的文章了，卷死她们……“卷”文化衍生出又一个传播变种。
二、为什么“卷死ta们”火了？自“内卷”一词出圈到相关亚文化的不断衍生，该词的热度近两年一直居高不下，引发相关议论。而相关的梗火过一轮又一轮，网友们在每一轮流行中总是能迅速加入，引发一场又一场网络传播热潮。
1976年，理查德·道金斯在著作《自私的基因》中提出迷因理论，指“人类社会文化传递的复制因子”。[1]
在网络社交媒体环境中，某种语言表述方式、某种特定类型的图像、某种穿衣风格的兴起，都可视为一种迷因，吸引网民加入并在此过程中不断参与复制、修改与再造。[2]
同样的原理，“卷死ta们”系列文本和视频内容背后所涵盖的学术、身材、外貌焦虑、对工作压力的控诉等能够迅速击中年轻人的内心，引起共。
只不过，与“内卷”相反，“卷死ta们”并不是抱怨太累太忙，而是那些想努力的人给自己找的一个俏皮的台阶，既表示自己的确有在努力，又不想被人贴上“卷王”的标签。同时，此类视频制作门槛低、文本创作简单、易模仿、易传播，所以网上的年轻人也更容易被“卷”进这场“卷死别人”的风潮，而这种非现实性的表达、这种“无聊的东西”在年轻人眼里却“充满了意义”，“语无伦次变得合情合理”。[3]
年轻人们不断围观与输出，每个人都成为了互联网迷因的继承者和编辑员，[4]这些促进了其进一步传播。
另一方面，“卷死ta们”在网络上的流行也代表着年轻网友们对辛苦处境的自嘲，特别是当大家正处在疲惫、郁闷的工作生活中时，以幽默形式进行吐槽也是在虚拟环境中的一种自我解压。这些短视频中极具喜剧效果的文本与表演，给很多受众带来了快乐与愉悦。
某种意义上，当在消费这类视频时，大家看的不是人们有多卷，而是内容本身制造的夸张感和趣味性。
类似的梗，早已变成纯粹的搞怪。图片来源：微博随着迷因的复制与扩散，网友们运用“卷死ta们”这一句式不断对话题进行开拓、对内容加以延展，激发了更多人的参与热情，在不断进行生产、消费与自主诠释的过程中，网友们享受着对其编码与译码的快感。[5]
三、这是“内卷”遭滥用后的反噬？如果说有什么因素导致了“内卷”热度居高不下，有一个原因至关重要，那就是词汇本身的误用与滥用。与很多流行词一样，“内卷”在社交媒体语境的传播中逐渐脱离其本源的社会学与经济学含义，词义本身经历了一场“通货膨胀”，被错误用于各种情境下。最直接的表现就是，大家越来越感受到“只要努力就会被说卷”“只是正常的努力也会被说促进内卷”。
知著网一篇文章就提到，反观“卷死ta们”视频所用的固定句式的话语表达，我们也可看出其逻辑上的谬误。即“努力与内卷被划上了等号，我努力了=我卷到别人了”。[6]
图片来源：微博
图片来源：微博
于是，为了考研早起变成了卷，在闲暇时间背几个英文单词变成了卷，为了写好论文阅读许多文献变成了卷，甚至只是按时去上不点名的专业必修课也变成了卷。
在这种舆论氛围中，似乎只有完全“躺平”才是利人利己的正确生活方式，是不被周围人吐槽的唯一选择。努力突然与“内卷”重合，在网络社交平台与现实社交情境下被批判，被污名化。
“词汇的误用，要么消灭了一种价值，要么消灭了一个视角，要么消灭了一个精确的分类。”[7]
光明正大的努力好像不被允许了，为了规避他人对自己激化内卷氛围的控诉，在群体化的压力下，努力的人只好进行自我掩饰与遮盖，如视频中运用各种手段、整各种花活儿来塑造自己“不努力”的人设。此外，或许有些人也时常感受到，似乎在同龄人之间，努力是不合群的，我们害怕别人知晓自己的努力，越来越不敢光明正大地展现它。
于是，为了在群体内寻求到归属感或源于自身对“天赋型”人设的追求，我们也加入了这场“集体性的防御”，[8]开始偷偷努力，抑或是以夸张的表演来显示自己虽然很努力，但主要还是为了搞笑，最终目的还是弱化自己的努力与内卷之间的关联。
最后回到迷因视频和流行梗本身的生产，为了吸引眼球，视频制作可谓花活儿百出，但出圈视频仍是小部分，大部分作品被掩埋在茫茫的互联网中。
于是我们看到“卷死ta们”这类视频的文本越来越夸张、荒诞，这本身就是属于内容行业的大型“内卷”现场。当然，无论内容如何传播，适当的努力的确不应该被污名化，否则，久而久之，也许我们就会忘了，努力是应被嘉奖的品质，而非被控诉的由头。
参考链接：
[1]何自然,何雪林.模因论与社会语用[J].现代外语,2003(02):200-209.
[2][4][5]王子健,李凌凌.网络“梗”文化的意蕴内涵与传播逻辑[J].青年记者,2021(14):109-110.
[3]（美）尼尔·波兹曼（Neil Postman）著；章艳译.娱乐至死[M].桂林：广西师范大学出版社.2004：105-106.
[6]知著网：“卷死Ta们”视频走红：变味的嘲讽与被内卷掩盖的努力。
[7]看理想：误用“内卷”时，我们扔掉了什么问题和视角？
[8]曾奇峰心理工作者：“你要悄悄努力，然后惊艳所有人”，正大光明地努力就可耻？
作者：橘子；公众号：全媒派
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