每经编辑：何小桃 肖勇 杜波
今天（9月15日）是中秋小长假的最后一天，你过得怎么样？有没有出去玩呢？
随着国人的钱包越来越鼓，假期出国游玩已经成为常态。近年来，近邻日本成为了最受国人欢迎的旅游目的地之一。为了吸引中国游客，日本商家也是各出奇招。
9月13日下午，有网友在微博晒出两张照片。照片中，日本商场门口喜气洋洋地贴出两行经典红黄配色的汉字：“欢渡中秋”“喜迎国庆”。
该网友在评论区中透露，照片摄于广岛。
有网友在评论区晒图，日本其他地方也在“喜迎国庆”。
东京都东南部东京湾台场中秋也就算了，你们知道什么是国庆吗？
况且，我们自己还没安排上呢……
说起日本“喜迎国庆”，真不是一年两年了。每年到这个时候，全世界都开始“喜迎”。
日本在2015年的标语中国赴日游客激增 2018年达到约838万人次据《环球》杂志，近年来，中国赴日旅游人数不断增加，2015年后一直稳居访日外国游客首位。据日本观光厅统计，2014年中国大陆赴日游客人数约为241万人次，2018年达到约838万人次。据日本共同社报道，携程旅行网董事长梁建章日前接受采访时表示，预计访日中国游客将来有可能达到每年两千万到三千万人次规模。
日本富士通综合研究所首席研究员金坚敏分析说，外国游客赴日快速增加的起始因素是2013年以来的日元大幅贬值；而游客在日本的良好体验和口碑增加了回头客，并带动新游客增加，形成赴日黏性。
日本首相安倍晋三2012年底第二次上台执政以来，为摆脱日本持续多年的通货紧缩而采取了超宽松的货币政策，导致日元大幅贬值。2012年9月，1美元可兑换77日元，而2013年日元对美元汇率跌破120:1，此后一直维持在低位。同时，亚洲各国特别是中国经济快速发展、国民收入持续增长，全球境外游市场发展良好。在此背景下，日本政府采取了放宽签证、免除消费税等举措。这些都成为赴日游客人数激增的直接诱因。
每年固定去日本旅游购物的张女士分析说，赴日游的良好体验体现在以下几个方面：一是日本商品品种丰富，质量口碑好，加之日元快速贬值、免税等因素，商品价格折合人民币相对便宜；二是日本环境干净整洁，景点安排有序，门票价格便宜，日式服务全程微笑、十分周到，交通方便，旅游体验较为舒适；三是日本旅游资源丰富、差异化程度高、选择范围广。
“爆买”降温，娱乐服务消费增加另外，中国游客不仅人数位居第一，总消费也常年占据第一。
2017年赴日旅游中国大陆游客高达735.58万人次，在日消费额高达1.6946万亿日元，占外国人在日消费总额的三分之一多。
2018年访日中国大陆游客数量达838万人，占比26.9%，总消费规模也是夺得第一，达1.545万亿日元（约合人民币987亿元）。
图片来源：日本观光厅不过，值得注意的是，自2015年出现中国大陆游客“爆买”现象后，最近两年访日游客人均消费连续下降。在人均消费额上，2017年居首的中国大陆游客到2018年跌至第四位。
图片来源：日经中文网同时，中国大陆游客在日本的消费也出现了一些变化，比如购物花费所占比例略有下降，娱乐服务消费出现微增，重视体验超过购物。
环球时报报道称，最近，到日本剪发、染发的中国游客越来越多。咨询公司TrendExpress2019年1月至8月的调查发现，中国游客赴日前10大目的中，第1是购物，第2是泡温泉，美发名列第10。而去年同时期的调查，美发一项还只排在第19位。
随着中国游客的美容需求不断增加，日本美发店开始与中介公司或旅行社合作，吸引中国游客。也有一些游客是通过看网上评价或朋友介绍而来的。
东京新宿、银座等地的美发店纷纷开展面向中国游客的翻译服务。它们为中国游客准备了各种美发套餐，例如剪发、卷发或染发、护发和头皮按摩的套餐共3.24万日元(约合2150元人民币)，而卷发加染发则需要5.4万日元，这些套餐都包含翻译服务。虽然不便宜，但据说每个月都接待超过20名顾客。
2019年三度更新中国人赴日观光签证政策而为了吸引中国游客，日本对中国游客的签证政策也在不断优化。
据中新网援引日本媒体报道，2019年9月起，日本电子签将于上海提前试点，10月起，上海领区(包括上海、浙江、江苏、安徽、江西)将开始全面实施网上申请赴日旅游签证。而此前，北京领区已开放中国团体游客签证网上申请模式。
据悉，2019年来，日本已三度更新中国人赴日观光签证的政策。
携程全球签证服务中心提供的数据显示：从携程获得使领馆签证办理资质的84个国家来看，2019年暑期日本签证的办理数量位列所有办签国的首位，占所有签证办理人数的26%这数据也比去年同期增长了20%，也就是说暑期通过携程办签证出国的中国游客，四个人中就有一人选择了日本。
日韩关系恶化，近七成韩国游客取消赴日游值得注意的是，与以往不同，如今日本大力欢迎中国游客还有一个重要的原因：来自韩国的游客大量减少。
韩国是日本第二大客源地，2017年韩国访日游客达到714万人。但是随着今年7月初日本宣布对出口韩国的三种半导体原材料加强审查与管控，两国关系开始交恶，韩国赴日旅游人数锐减。
据日本共同社13日援引韩国文化观光研究院的调查结果报道，受双边关系恶化影响，最近，有近7成韩国游客取消了去日本旅游的计划。
图片来源：央视新闻韩国文化观光研究院近日公布调查结果称，他们于8月23日至9月2日就韩国赴日游动向实施了在线调查。调查发现，近日曾计划赴日旅游的约530人中有69.3%取消了行程。在被问及取消赴日游的理由时，有93.2%的人回答称是因为“韩日关系恶化”。此外，只有36.1%的受访者表示，若关系改善会想去日本旅游。
受韩国游客减少赴日游的影响，连接韩国与日本的航空路线收益大幅下降，相继停运或减少航班。韩国从12日开始中秋节假期，但赴日游十分低迷。
与此同时，韩联社援引韩国社交电商12日发布的统计报道称，与往年不同，今年中秋节假期韩国飞日本的航线冷冷清清。12—15日韩国的境外游销售额较去年中秋假期减少了30%，相比较而言，选择境内游的人数却同比大增。
每日经济新闻综合观察者网、《环球》杂志、央视新闻、中新网等
（封面图片来自摄图网）
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