作者 | 同观阁书斋
来源 | 孔夫子旧书网APP动态
（此处已添加小程序，请到今日头条客户端查看）民国时期的化妆品广告，种类繁多，蝶霜作为民族品牌的化妆品，广告上有吸引眼球的时尚模特图案设计，还有令人叫绝的广告词。
第一张广告，广告词虽不多，但说出“蝶霜”品牌，在化妆品行业当中的地位及功效。蝶霜 雪花之王使毛孔紧密细洁！使皮肤白嫩娇艳！
另一张“蝶霜”广告：秋风落叶下有一位穿大衣的女郎，广告词所表达是“蝶霜”护肤美容功效好。肃杀的西北风，吹到树上，树叶会落下来，吹到身上皮肤会粗糙起来，倘用无敌牌“蝶霜”，可以使你已经粗糙的皮肤，立刻恢复原状，而且更见白嫩。
还有一张广告：一位穿旗袍的摩登女郎，旁边写有：“秋风起兮草木黄 有佳人兮思蝶霜”--家庭工业社出品
广告词比喻说明无敌牌“蝶霜”的独到之处以及是现代女子的必备化妆品，从中还看出，蝶霜产品推出以后，当时也有模仿蝶霜的山寨品牌。
无敌牌蝶霜在雪花界牌子最老，行销最广，一切原料和装璜，无时无刻不在改革和进步。无敌牌蝶霜是雪花界的先觉者。在蝶霜未出世前，雪花膏都是一种旧式，蝶霜用大无畏的精神，创造一种最美丽的式样，现在市上完全模仿蝶霜，但是他能仿造蝶霜，但不能仿造蝶霜的精神。
无敌牌“蝶霜”是雪花界的情人。任何一位现代女子，没有一个不爱用蝶霜的，上海小姐的口号说：“若是你妒忌你的同伴时，千万不要告诉她用蝶霜，因为不用蝶霜的化妆术，是一辈子不会美丽的”。所以现代家庭的一间化妆室内任何可以不备，却不能没有“蝶霜”。
上世纪30年代，上海家庭工业社所生产的无敌牌“蝶霜”，是国内最早生产的雪花膏之一，产品畅销市场，还生产有蝴蝶、面友、维尔肤等知名化妆品品牌。
几张“蝶霜”化妆品广告，让我们感受到当年商家为营销宣传化妆品，广告设计用心良苦，广告中时尚女郎与独特的广告词融合在一起，别有一番风味。
