“从小住带花园的房子，用独立的书房，在花园里做作业，长大了他自然知道该和谁交往”“从同学家做客回来，他一下子就明白了他父亲是多么优秀的一个人。”近日，河北石家庄一楼盘宣传语引发网友热议，有人认为这是在贩卖焦虑。11月27日，该楼盘售楼处工作人员称，宣传语系由广告策划公司负责，此前未有顾客对此产生质疑。
广告营销都追究传播效果的最大化。这几则楼盘宣传语，从线下展板被发到网络上，成功引起舆论关注，“出名”的目的应该是达到了，但却是以一种争议的方式，这恐怕并不是开发商想要的。
↑图据极目新闻
由“带花园”“优秀”等词语不难推测，该楼盘多半是市面上所谓的“高档”小区。检索相关信息可以发现，疑似涉事楼盘的营销介绍中有“一环核心 17层瞰景洋房”等关键字眼。不过，这些引发争议的广告文案，却不“高级”。它所宣扬的无非就是“房子决定论”——有了好房子，孩子会有更好的交往圈，也会认为父亲更“优秀”。甚至，其中还有一句宣传语是这么说的：住在这里，就是几百万的信用额度，在朋友那里，你的话一言九鼎。
不得不说，这些文案至少是精准洞悉了一部分目标客户的心理。因为有能力买这类所谓的“一环洋房”的，至少都算得上是城市中产。这类改善型购房群体，在置业时重点考虑的因素之一，就是想要给孩子提供更好的成长环境，也更能够显示自己的“身份”。或许正因为如此，有部分网友表示，虽然广告语“难听”，但“真实”。
不过，这并不意味着广告语可以无所顾忌地表达。首先，将孩子“和谁交往”，是否认为父亲“优秀”，自己在朋友心中是否有地位，都全部归咎为房子，这种“房子决定论”，除了是贩卖焦虑，也明显是在宣扬一种值得警惕的价值观。难道父亲的“优秀”只有买怎样的房子这一个评价维度？一个人的社会地位，只能靠房子来体现？在一个多元化社会里，这类问题的答案显然不言而喻。其次，它也构成一种冒犯。既有贬低买不起这类房子的“家长”的嫌疑，也连带对他们的孩子形成了“歧视”。
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的确，在今天没有人能够否认房子的重要性，追求住“高档”房子，也完全是人之常情。现实中，我们每个人也可能很难避免通过房子去评价一个人的社会地位和能力，但是，房子不该成为社会评价的唯一标准，在这一点上，社会有共识，也值得呵护这种共识。而这类狭隘化的、势利化的营销文案，显然是在破坏这种共识。
广告营销当然要追求传播效果，但是，首先还是得尊重公序良俗。近些年，广告语“翻车”事件时有发生，它们不少都是试图以打擦边球的方式来“抖机灵”，或是敢于“语不惊人死不休”制造噱头。但事实证明，广告文案应该推崇创新和创意，可公序良俗这道底线永远不能踩踏，否则就只会适得其反，背负“骂名”，甚至受到法律惩戒。
该楼盘售楼处工作人员称，引发争议的广告文案由广告策划公司负责，言下之意，并不是来自楼盘自身的创意。但是，既然是为自己“代言”，这样的文案被正式展示出来，楼盘方显然对于“翻车”有不可推卸的责任。在此，需要再次提醒一点，广告文案也是企业文化和价值观的一种延伸，尊重受众，更是一种自重。
红星新闻特约评论员 任然
栏目主编：秦红 文字编辑：李林蔚 题图来源：笪曦 摄影 图片编辑：朱瓅
来源：作者：红星新闻