广告广告，广而告之才是广告。
移动新媒体时代，人们的生活已然处处充斥着广告，但纷繁复杂大多都如过眼云烟。而在传统媒体的黄金时代，那些电视上轮番轰炸过的广告，无论是画面还是文案，都深深扎根在人们心底，几乎每个人都能张口就来几句具有年代感的经典广告词。
事实上，广告在攻占人心之后，最大的成效在于它可以改变消费者的消费理念，形成新的消费习惯，从而发展成全新的营销链条，抢占市场。而在广告营销看似环环相扣的背后，是品牌形象的决策，更是消费场景的宏观构建。
就拿红牛这款功能性饮料来说，每每在荧屏亮相，都会掀起一股风潮。客观来看，红牛广告最显著的特点，就是以短平快的方式直击人心。每一波宣传，红牛的广告词都如口号一般，吸引观众的注意，感召力十足，同时其广告画面也让人热血澎湃，群情激昂，充满正能量。
从“汽车要加油，我要喝红牛”，到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，再到“你的能量超乎你的想象”，红牛在黄金时间大量的广告投放，让这些广告语广为传颂并被消费者接受、喜欢、依赖。时至今日，红牛的这些著名广告语还如余音绕梁一般，深深留在70后、80后和90后的心间。那么，红牛成功的秘诀到底在哪里？
市场的打造是全力以赴的结果。1995年，当华彬集团把红牛引入中国后，调整配方，使之符合国家标准，又充分论证新配方红牛饮料的功能性和安全性，最终拿到了保健食品批准证书，这才为红牛进入中国打开了大门。刚开始推广红牛的时候特别艰难，为了让大家都来尝试红牛，华彬高管团队更是在长安街上把红牛一罐一罐的送给出租车师傅喝。
90年代中期，红牛斥巨资让红牛在中央电视台春节晚会上首次亮相，迅速掀起畅销旋风。
随后“汽车要加油，我要喝红牛”，广告把功能性饮料可促进人体新陈代谢、迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象，符合当时产品宣传的需要。
而在基本的产品普及后，红牛的宣传需要上个台阶，此时“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”应运而生。这时电视台广告和平面广告联手，使得红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。“有能量无限量”系列、“你的能力超乎你想象”的出世，更是奠定了红牛在功能饮料“代言人”的地位。
中国红牛成长至今，靠的是中国的消费者。积累了20多年的口碑和市场工作，中国红牛的销量越来越好。改革开放40年，中国消费市场扩大和消费者消费理念升级，直接促进了功能饮料市场的井喷。特别是中国汽车保有量的逐年增长，使红牛常年在驾驶人群众的培育得以有了回报。2008年北京奥运会又将体育和健身的理念进行了全民普及教育和人群培养，红牛也将市场扩大到了运动的多个领域。
显然，红牛广告的成功不是一蹴而就的。深入剖析后会发现，红牛之所以能常年以突出的成绩成为功能性饮料的领导者，除了产品本身过硬意外也得益于他们深知广告营销、品牌形象推广的重要性，更是因为它每一次露面都有着与时代、与品牌相得益彰的考量与创新。